Красота по-советски. «Мисс-Березники-88».
Ст. науч. сотрудник МБУК БИХМ им. И.Ф. Коновалова
Петров Р.П.
Историки моды относят начало отечественных конкурсов красоты к 1987 г. 18 марта 1987 г. в «Советской России» вышла публикация «Лилия – Мисс Иркутск» Тогда же в 1987 г. «Московский комсомолец» по фотографиям выбирал самую привлекательную читательницу. Новый формат обрёл полную силу в 1988 г. после первого официального конкурса красоты в СССР - «Московская красавица».
Предтечей конкурсов красоты в какой-то степени можно считать передачу ЦТ «А ну-ка девушки!». С 1970 г. она выходила в эфир по пятницам после программы «Время». Между собой состязались симпатичные советские девушки – телефонистки, наладчицы, швеи-мотористки, доярки, штукатурщицы и т.д. Благодаря культу труда в СССР в передаче демонстрировали и оценивали трудовое усилие, исполнительское мастерство, эрудицию, сноровку, смекалку и др. личные качества, помогающие в жизни и труде. Девушки вели экскурсии, на глазок определяли удойность коров, стряпали, шили, угадывали птичьи голоса, представляли спортивно-танцевальные композиции. Красота и природные данные девушек были отнесены на вторые планы, их никогда не оценивали и не превозносили, считая это ненужным и даже вредным занятием. Десятилетиями в СССР торжествовал образ эмансипированной советской женщины-труженицы. Художники и фотографы не считали зазорным одевать женщин на художественных композициях в телогрейки, фуфайки, комбинезоны, рабочие фартуки, кирзовые сапоги, косынки. Советская женщина несла долг перед обществом, её труд закладывался в фундамент будущего коммунистического общества.
В 1987 г. передачу «А ну-ка девушки!» сняли с эфира «за несоответствие духу времени». В июне 1988 г. в рамках конкурса «Московская красавица» девушек и молодых женщин впервые в СССР награждали не за первые места в школе, не за общественную активность или высокие производственные показатели, а за их красоту, женственность, обаяние. Инициатором конкурса выступил Московский ГК ВЛКСМ, куратором мероприятия стало Управление культуры Исполнительного комитета Моссовета, в качестве партнёра и спонсора был привлечён журнал «Бурдамоден» [немецкий журнал о моде и шитье Burda Moden был впервые выпущен в СССР 8 марта 1987 г., это был первый европейский журнал, допущенный к печати в СССР]. Целью конкурса организаторы поставили социально преобразующую функцию – «спасти женщину от урбанизации, от затерянности в толпе, повысить престиж женщины в обществе». Несмотря на то, что неофициально конкурс сразу же нарекли «Мисс СССР», оргкомитет демонстративно отказался от общемировой практики проведения конкурсов красоты и общемировых стандартов красоты. Заявки принимались от участниц в возрасте от 16 до 32 лет, с любыми параметрами фигуры, семейный статус роли не играл. Из 2,5 тыс. конкурсанток в финал пробилось шесть. В итоге победа досталась 16-летней школьнице Марии Калининой. Юная модель была обычной 10-классницей, гардероб которой изыскивался на ходу – туфли от мамы, черная юбка от маминой подруги, закрытый купальник лучшей подруги; на следующий день после вручения короны и звания первой красавицы СССР Марию Калинину ждал школьный экзамен.
Первый официальный конкурс красоты в Москве запустил цепную реакцию. Подобные ему конкурсы красоты прошли в 1988 г. во многих городах Советского Союза. Березники не стали исключением. Вслед за «Московской красавицей» летом 1988 г. молодёжный клуб «Поиск» ВЛКСМ Березниковского титано-магниевого комбината инициировал подготовку конкурса «Молодость, грация, красота» (неофициальная формулировка «Мисс Березники-88»). В последующем руководитель клуба «Поиск» Сергей Булгаков и секретарь комитета комсомола БТМК Игорь Маркеев в интервью «Березниковскому рабочему» говорили:
«Если бы Москва не выявила королеву красоты Марию Калинину, то неизвестно, когда бы мы взялись за подобное дело. Но сам конкурс - это не просто дань моде, в нём есть определенная необходимость. Сколько мы будем смотреть на женщину с одного ракурса? Почему советская женщина – только труженица и не может быть королевой красоты?» [1.С.3].
Имея в качестве ориентира лишь столичный опыт и журналы «Бурдамоден», организаторы пошли на большой риск. Конкурс красоты в Москве хоть и стал знаковым явлением в культурной жизни страны, он также вызвал у публики несмолкающую дискуссию и бурю самых разных эмоций, от осторожного восторга до негодования и обвинений в ненужной откровенности и пошлости. «За неимением нужного багажа опыта» к конкурсу «Мисс Березники-88» на правах организаторов и партнёров отказались присоединяться многие городские учреждения. Репутационных потерь боялись и березниковские девушки – многим хватало смелости на телефонную запись, но и только, других успевали ещё до отборочного тура отговорить родители и друзья, третьим запрещали идти на конкурс их избранники.
Сторонники идеи проведения конкурса красоты всё же нашлись. Куратором конкурса выступил Отдел культуры Советского района г. Березники, партнёрами и спонсорами стали Дом мод швейной фабрики «Красный Урал», кооператив «Темп» (один из первых кооперативов г. Березники), Дворец пионеров и школьников г. Березники.
Требований к конкурсанткам оргкомитет выдвинул совсем немного: «молодость, красота, грация». Международные стандарты красоты были отметены в сторону, возрастной ценз был выставлен от 17 и старше, семейное положение и наличие детей было неважно. Победительнице обещали бесплатную путёвку в Югославию в ноябре 1988 г. или в любую страну соцлагеря в 1989 г. За участие вручали ценные призы, прочили славу и внимание рекламных фирм.
Забавный факт: на первых порах члены оргкомитета спорили о том, как называть победительницу конкурса. Слово «мисс» звучало слишком по-западному, а «гражданка», «товарищ», «женщина» терзало слух. В конце концов, решили не отставать от столиц, остановившись на традиционном варианте «мисс» [2.С.2].
Заявки принимались до 31 июля 1988 г. 6 августа состоялся отборочный тур. 45 девушек в нарядных платьях после визитов к лучшим парикмахерам явились для оценки жюри в ДК Металлургов. Состав жюри по объективным причинам был покрыт тайной, публике объявили лишь то, что в его состав вошли художник, хореограф, мастер спорта и другие специалисты. Предварительный осмотр включал в себя проходку по сцене, произвольный танец «под звуки современной музыки» и беседу с членами жюри, ничего сложного. Большинством голосов к участию в шоу-программе «Мисс Березники-88» было допущено 16 девушек [3.С.2]. Те, кому не повезло, получили за свою смелость приглашения на заключительный тур конкурса. С девушками, которые благополучно прошли отборочный тур, начали работать хореографы, консультанты по дискотанцам, аэробике, модельеры и манекенщицы березниковского Дома мод. Большинство участниц было настроено оптимистично: «Не надо корону, я и на второй приз согласна». Не все девушки в полной мере ощущали тяготы победных лавров и перспективы, которые открывало перед ними звание «Мисс Березники-88».
Шоу-программа конкурса включала в себя два основных тура. Первый тур был отнесён на 27 августа 1988 г., второй на 3 сентября 1988 г. Оба тура предполагалось провести в главном зале ДК Металлургов. В первом туре участниц ждала программа из пяти конкурсов: знакомство со зрителем, путешествие по городу, танцевальный конкурс, заявка в кооператив «Встреча», аэробика. Содержание конкурсов представило Управление Культуры Советского района и партнёры конкурса, состязания должны были продемонстрировать публике личностные качества участниц (эрудицию, красноречие, пластичность) а также установить эмоциональные связи между конкурсантками и собравшейся публикой. Результатом первого тура конкурса было выявление финалисток и вручение одной из участниц приза зрительских симпатий (организаторы уверяли, что получить его так же почётно, как и титул королевы красоты). Второй тур включал в себя выход на сцену в вечернем платье, выход на сцену в купальниках, в национальных костюмах, награждение победительницы короной и титулом.
Билеты на шоу разлетелись как горячие пирожки. В Березниках конца 1980-х гг. ощущался дефицит культурных мероприятий, диковинный конкурс захотели посетить многие. 600 мест в зале ДК Металлургов разобрали за неделю, опоздавшие ещё долго обзванивали комсомольских вожаков БТМК, райкомов и горкома ВЛКСМ с обидой восклицая – «в газете писали, а билеты не продают!».
В воскресенье 28 августа зрители тепло приняли березниковских красавиц. Горячие аплодисменты сорвали танцевальный конкурс и занятия аэробикой. Все девушки здесь были на высоте, показав пластичность, эмоциональность, ритмику, грацию [4.С.4]. Приз зрительских симпатий взяла студентка III курса Пермского института культуры Элеонора Калинина. Приятным бонусом шоу-программы 1-го тура стало участие березниковской рок-группы «Стиль», клуба самодеятельной песни «Надежда», хореографического ансамбля «Азбука», цирковой группы из Ленинграда, мужчин-культуристов из соликамского клуба «Здоровье» (последние вызвали своим появлением бурю эмоций у женской половины зала). Пять часов первого 1-го тура пролетели незаметно, представление удалось, о чём свидетельствовал переполненный зал и та атмосфера праздника и доброжелательности, что царила в нём. После шоу, на площадке рядом с ДК зрителям устроили «практически беспроигрышную лотерею». За лотерейный билет в 1 рубль желающие смогли выиграть туристические принадлежности, годовую подписку на журнал мод «Бурдамоден», путёвку в международный молодёжный центр и даже туристическую путёвку за границу (счастливый билет вытянула работница первого рудоуправления Т. Кузьминых) [5.С.4]. Также на площади были разыграны билеты на теплоходную прогулку по Каме с участницами конкурса. Все кто не получил возможности увидеть шоу в ДК, могли поучаствовать в розыгрыше и с помощью толики удачи оказаться в обществе красавиц, получить от них фотопортрет с автографом.
3 сентября в финале встретились 7 девушек: Е.Ряполова, Э. Калинина, С. Дымкова, Т. Кузнецова, М. Манжосова, О. Широких, О. Кабыжакова. 4-е часа конкурсных смотров и шоу-программы подвели к заветному итогу конкурса: «Мисс Березники» названа 19-летняя студентка Элеонора Калинина. Второе место заняла Ольга Широких, третье – Татьяна Кузнецова [6.С.1]. Как и было обещано – победительница получила бесплатную путёвку за границу, она выбрала посетить ГДР летом 1989 г. После конкурса березниковская королева красоты отправилась в Пермь на учёбу (после окончания института, в 1990 г. она хотела вернуться в Березники и устроится во Дворец пионеров преподавателем бальных танцев).
В 1988 г. на несколько предприятий города поступили письма от оргкомитета Всесоюзного коммерческого конкурса «Мисс Фото СССР», в которых говорилось: «Главная цель конкурса – создание в нашей стране новой профессии – фотоманекенщицы, а также развитие рекламного дела». На предложение оргкомитета стать одним из спонсоров конкурса из березниковских адресатов откликнулся «Уралкалий». И кстати он стал одним из самых солидных спонсоров. Пропустив вперёд себя только Рижский автозавод (РАФ) Уралкалий внёс в копилку конкурса 50 тыс. руб. [7.С.4]
Для производственного объединения, коммерческий конкурс был отличным шансом утвердить своё имя на международном рынке. Инженер по рекламе в отделе внешнеэкономических связей и товаров народного потребления Л.Ю. Фотина прокомментировала широкий жест калийщиков следующим образом: «Уралкалию» нужна реклама. Причём не только реклама продукции – её мы и раньше отправляли зарубежным потребителям, но и самого объединения, фирмы. Получив право выхода на внешний рынок объединение особо остро почувствовало необходимость в рекламе своей фирмы».
Финалистки конкурса получали право на работу в 1-м советском рекламном объединении, их снимки публиковали в «Каталоге фотомоделей СССР» издаваемом на нем., фр., анг., ит. языках. Финал конкурса ЦТ транслировало на Западную Европу, поэтому спонсоры позаботились заранее о рекламных щитах, один из них гласил: «Эффективные калийные удобрения объединения «Уралкалий» обеспечат Вам высокий урожай».
Своей фавориткой производственное объединение «Уралкалий» выбрало Ольгу Широких. В пику своему конкуренту производственное объединение «Сильвинит» также включилось в соревнование, поставив всё на Татьяну Кузнецову [8.С.1]. Родственные компании нашли, таким образом, ещё одну грань соперничества, а вот девушки соперницами друг другу не были, скорее подругами. Каждая из них могла рассчитывать на помощь другой.
Организаторы конкурса «Мисс фото СССР» (газета «Московские новости», В/О «Автоэкспорт», агентство «Фоторекламцентр», Союз дизайнеров СССР, Московская организация журналистов СССР, дирекция международных фотовыставок ССОД, Фотохроника ТАСС, газеты «Московская правда», «Вечерняя Москва») провели отборочный тур заочно. Шансов пройти его было мало, оргкомитету отправили свои фотографии 100 тыс. советских девушек. Из необъятного пула жюри выбрало лишь 125 претенденток на звание «Мисс фото СССР». В их число попали О. Широких и Т. Кузнецова. Первый тур для них проходил в Прибалтике, в г. Каунас и Вильнюс. Туда собрались не только участницы, но и фотографы, парикмахеры и визажисты, что претендовали на право работать в первом советском рекламном объединении. То есть соревновались между собой не только участницы, но и все мастера рекламного дела. Программа включала в себя съёмки в вечернем платье, купальнике, на портрет и просто сюжетные снимки. Во время съёмок выяснялась способность участниц к работе фотомоделью: умение позировать, вжиться в образ, созданный визажистами, выразительность мимики, пластичность и многое другое.
Татьяна Кузнецова о съёмках в Вильнюсе говорила:
«Бывало, едешь со съёмочной группой, вдруг фотографу показалась красивой натура: необычный пейзаж, закатное солнце. Тут же, порой усталая до изнеможения выходишь из машины и …играешь, создаёшь несколько минут образ, который гармонично должен вписаться в окружающее пространство»… «Мы [участницы конкурса] все видимся урывками, у каждой – своё уплотнённое до предела расписание дня. Заметно выделяются девочки прибалтийской школы манекенщиц. Это профессионалки». На вопрос о том, как у неё складываются отношения с Ольгой Широких, Татьяна Кузнецова отвечала: «Мы хорошо знакомы уже давно. Считаю, что нам повезло, что мы из одного города. В трудные минуты всегда есть поддержка. Мы помогаем друг другу, переживаем друг за друга, радуемся». [9.С.2]. На подиуме Татьяна была уже с 18 лет, училась в Перми на профессионального закройщика, там же стажировалась, самостоятельно демонстрировала свои модели в областном центре и городах Прикамья. После конкурса «Молодость, грация, красота-88» при непосредственном участии компании «Уралкалий» создала в г. Березники кооператив (стол раскроя) «Татьяна».
Из отснятых фотографий каждой участницы были отобраны по пять лучших на выставку (Москва, Дом Союза журналистов). Из 125 девушек жюри в начале июля 1989 г. выбрало 25 финалисток. Второй тур проходил в 60-км от Москвы в Доме отдыха литераторов «Аксаново». Здесь было много встреч со спонсорами, организаторами конкурса, съёмок на ТВ, репетиций на сцене, а также физическая и психологическая подготовка по системе «Шейпинг». Отборочный тур проходил без зрителей, присутствовали только члены жюри, представители прессы, ТВ, организаторов и спонсоров, представители заинтересованных иностранных фирм. Председателем жюри был киноактёр и режиссёр Н.Михалков. Тур проходил в три этапа: первый выход - в вечернем платье с «лентой победительницы» своего конкурса, второй – выход в купальнике, третий – в национальном костюме. После выходов участницам была предоставлена возможность показать свои способности в импровизированном концерте.
После томительного ожидания обе березниковские участницы узнали, что заняли в конкурсе 4-е место. Обе они представляли родной - город Березники. Ольга Широких впоследствии говорила: «[На конкурсе «Молодость, грация, красота»] я очень чувствовала поддержку зрителей, и именно она помогла мне поверить в свои силы и победить. Поэтому когда встал вопрос о моём участии во Всесоюзных конкурсах и о том, какой город я буду представлять, сомнений не было – Березники! Хотя доказать, что наш город может участвовать в конкурсах подобного ранга автономно, наравне с Москвой и Ленинградом, было нелегко». Обращаясь к жительницам Березников она призывала их: «Милые девушки! Докажите, что смелость, это не только привилегия мужчин. Конкурс красоты – прекрасный повод для этого. Пусть советская женщина будет, прежде всего, женщиной, а потом - ударницей труда, производственной единицей, домработницей. Для участия в конкурсе главное – быть уверенной в себе, не нужно стыдиться того, что даровано самой природой» [10.С.4].
Обе девушки не остановились на достигнутом. Татьяна Кузнецова весной 1990 г. вышла в финал конкурса «Мисс Европа-Азия» (г. Свердловск, 600 участниц). С её слов, добиться этого Татьяне помог березниковский конкурс – по своей сложности он превосходил конкурс континента, что существенно помогло березниковской девушке. Ольга Широких летом 1990 г. приняла участие в конкурсе «Мисс Мира» (г. Гонконг) [11.С.2].
В 1990 г. березниковский конкурс «Молодость, грация, красота» был трансформирован в фотоконкурс. Сложная экономическая ситуация не позволила провести пышное развлекательное шоу, однако молодёжный клуб «Поиск» выступил в качестве спонсора и партнёра для городского фотоклуба «Среда», который в два этапа в 1990-1991 гг. для всех желающих претенденток (без ограничения в возрасте и в семейном положении) провёл конкурс фоторабот женской натуры под названием «Фотомадонна» [12.С.4].
